Adverteren op Facebook is voor veel ondernemers een belangrijke manier om nieuwe klanten te bereiken, maar de vraag “Hoe duur is een advertentie op Facebook?” is niet altijd zo makkelijk te beantwoorden. De prijs hangt af van je doelgroep, je advertentie-indeling, het seizoen, de concurrentie en, misschien wel het belangrijkste, hoe effectief je advertenties zijn. Zonder goed inzicht in je cijfers loop je het risico dat je meer uitgeeft dan je terugverdient.
Met een slim marketingdashboard kun je niet alleen de kosten bijhouden, maar ook zien welke advertenties daadwerkelijk winstgevend zijn. In deze blog duiken we in de kostenstructuur van Facebook-advertenties, kijken we naar gemiddelde benchmarks én laten we je zien hoe je met data het echte antwoord op deze vraag krijgt.
Hoe duur is een advertentie op Facebook?
De kosten van een Facebook-advertentie worden meestal berekend op basis van CPC (Cost Per Click) of CPM (Cost Per 1.000 Weergaven). Maar dat zegt nog niet alles. Afhankelijk van je campagne-instelling kan Facebook je ook belasten voor conversies, videoweergaven of interacties.
Factoren die invloed hebben op de prijs zijn onder andere:
- Doelgroep: Hoe specifieker en competitiever je doelgroep, hoe hoger de kosten.
- Plaatsing: Adverteren in de feed kan duurder zijn dan in Stories of de rechterkolom.
- Seizoen: Rond feestdagen of in drukke shoppingperiodes schieten de prijzen omhoog.
- Relevantie: Facebook beloont advertenties die goed aansluiten bij de doelgroep met lagere kosten.
Het korte antwoord op de vraag “Hoe duur is een advertentie op Facebook?” is dus: het hangt ervan af. Daarom is inzicht in je eigen data veel waardevoller dan alleen gemiddelde cijfers.
Wat zeggen de gemiddelde benchmarks?
Om toch een beeld te geven van hoe duur een advertentie op Facebook is, zijn hier enkele veelgebruikte gemiddelden voor Facebook-advertenties (in Nederland, 2024):
- Gemiddelde CPC (Cost Per Click): €0,30 - €0,90
- Gemiddelde CPM (kosten per 1.000 weergaven): €5 - €12
- Gemiddelde CPA (Cost Per Acquisition): €5 - €25, afhankelijk van product en doelgroep
Maar let op: deze cijfers zijn slechts richtlijnen. Als je een campagne runt voor een niche doelgroep met hoge koopintentie, kan je CPA veel lager uitvallen, of juist hoger, als de concurrentie fel is. Daarom is het belangrijk om deze benchmarks alleen te gebruiken als referentiepunt. Je eigen cijfers vertellen je uiteindelijk het echte verhaal.
Waarom een dashboard onmisbaar is
Zonder dashboard moet je handmatig gegevens uit Facebook Ads Manager exporteren, ze combineren met je webshopresultaten en handmatig analyseren. Dat kost niet alleen tijd, maar maakt het ook lastig om trends te herkennen.
Met een goed ingericht Social Media Marketing Dashboard kun je:
- Advertentiekosten automatisch ophalen uit Facebook.
- Direct vergelijken met omzet en conversies uit bijvoorbeeld Shopify of Plug & Pay.
- In één oogopslag zien welke campagnes winstgevend zijn.
- Trends spotten, zoals stijgende CPC in drukke periodes.
Zo weet je niet alleen wat je uitgeeft, maar ook wat je terugkrijgt.
Zo maak je jouw kosten écht inzichtelijk
Wil je weten hoe duur een advertentie op Facebook voor jouw bedrijf is? Volg deze stappen in je dashboard:
- Verzamel al je advertentiekosten, inclusief BTW en eventuele bureaukosten.
- Koppel omzetdata, bijvoorbeeld via Shopify, zodat je de directe opbrengsten ziet.
- Bereken je ROAS (Return on Ad Spend), omzet gedeeld door advertentiekosten.
- Splits per campagne of doelgroep, zodat je weet waar je budget het meest oplevert.
- Bekijk historische trends, en leer van eerdere campagnes om nieuwe te verbeteren.
Jouw eigen data wint altijd van gemiddelden
Gemiddelde benchmarks zijn handig als startpunt, maar geven geen volledig beeld van jouw situatie. Door je advertentiekosten en opbrengsten in één dashboard te combineren, ontdek je of je Facebook-advertenties écht renderen en waar je kunt optimaliseren.